Glossaire

Achat de mots clés

Offre commerciale que proposent les outils de recherche aux annonceurs pour leur permettre d'être positionnés dans une page de résultats relative à une recherche effectuée par un internaute.

Algorithme de pertinence

Formule de calcule qu'utilisent les moteurs et annuaire de recherche pour qualifier la pertinence d'un site ou d'une page web en lien à une requête tapée par un internaute.

Annuaire de recherche

Outil de recherche qui recense un très grand nombre de Site Web et les répertorie par rubriques ( ou catégories ) . Pour y faire une recherche , l'internaute peut soit taper un ou plusieurs mots clés soit descendre dans l'arborescence des catégories.

Audit technique

Analyse d'un Site Web permettant de juger de sa lisibilité par les outils de recherche. L'objectif de cette évaluation est de connaître les modifications qui devront être apportées à un site web pour qu'il soit bien positionné dans les pages de résultats d'un moteur ou d'un annuaire lors du passage du "spider"

Balise ou ( tag )

Commande spécifique identifiée par les signes inférieur et supérieur (< ) et supérieur (>) afin de le signaler au programme. Le langage HTML en utilise de nombreuses.

Balise méta

Balise HTML permettant d'insérer des informations destinées aux robots des moteurs de recherche dans les pages web d'un site. Les principales balises méta sont les balises < title>, <description> et <keywords>.

Balise (méta) title

Balise méta définissant le texte du titre d'une page web. Le titre  est  important  car il  s'agit  du texte  qui  est  affiché  au  niveau  des listes  de  résultats  des  moteurs  de  recherche. Lors  de  l'indexation  d'une  page  web, les moteurs font particulièrement attention au titre défini, c'est une partie déterminante afin que l'internaute clique sur le lien du site.

 Balise (meta) description

Balise meta définissant le texte de la description d'une page web. La description se situe immédiatement après le titre donnant ainsi à l'internaute l'envie de visiter ou non le site internet. Il ne faut en aucun cas négliger cette balise car il s'agit du texte qui s'affiche lorsque l'internaute fait une requête .Il ne faut pas non plus cette  balise decription soit trop longue.   

Balise (meta) keywords

Balise méta définissant les mots clés sur lesquels le site apparaîtra sur les moteurs de recherche lors d’une requête d’internaute. Les mots clés doivent figurés dans le corps du texte du site, afin que ce dernier ne soit pas considéré comme du spam.

Bannière ou bandeau publicitaire

Forme de publicité sur le web apparaîssant à l’écran et dont les formats sont standardisés

Body

Corps d’une page HTML. La balise BODY définit la zone de contenu d’une page web.

Clustering

Technique qui consiste à afficher une seule page par site web dans les résultats de recherche d’un moteur de afin d’éviter que seuls quelques sites y occupent toutes les premières places.

CSS

Le langage CSS (Cascating Styles Sheets : feuilles de style en cascade) est utilisé pour décrire la présentation d’un document structuré écrit en HTML ou en XML, et c’est le Word Wide Web Consortium (W3C) qui en a la direction.

Head

Terme anglais pour signifier en-tête. Zone d’en-tête d’un document web contenant des informations sur ce dernier (notamment les balises méta et title)

HTML (Hypertexte Markup Language)

Langage utilisé pour la rédaction des pages web. Les pages HTML sont composées de balises permettant de distinguer des zone d’en-tête du corps de la page.

Index (base de données)

Base de données répertoriant toutes les pages web d’un outil de recherche.

Indexation

L’indexation permet à un annonceur de demander à un moteur de référencer une page web ou un site dans sa base de données. L’enregistrement se fait souvent par l’intermédiaire d’un formulaire d’inscription comprenant l’adresse URL de la page ainsi qu’une adresse e-mail.

Indice de popularité

Indice proportionnel aux nombre de pages qui ont mis en place un lien vers un site web : plus il y a de pages qui pointent vers le site, plus le site est considéré par les moteurs de recherche comme populaire et par conséquent comme pertinent.

Lien contextuel

Lien publicitaire figurant sur les pages de site de contenu. Ces liens sont ciblés en fonction de la thématique de chaque page du site.

Lien sponsorisé

Liens publicitaires situé en tête des résultats de requête sur les outils de recherche en réponse à une demande précise. Le lien sponsorisé permet à un annonceur de disposer d’un emplacement privilégié. Cette offre est limitée à quelques annonceurs par mot clé. Il existe différents modes de fonctionnement des campagnes de liens sponsorisés, notamment le coût au clic et le coût par mille. Généralement, l’achat des mots clés s’effectue selon un système d’enchères.

Link-farm

Ferme de lien. Il s’agit de sites internet offrant aux webmasters des pages de liens bruts où l’inclusion de leur site est automatisée. L’ajout du lien se fait sans aucun critère de sélection, sans contrôle et parfois même sans classement. L’apport en termes de visiteurs ou de popularité (PageRank) est faible tandis que le risque de se faire sanctionner par les moteurs est fort

Moteur de recherche

Outil de recherche qui recense de façon automatique des pages web à l’aide de robots. A la différence d’un annuaire, l’index d’un moteur est constitué par des robots logiciels qui parcourent le web de lien en lien pour analyser et classer les pages. La fréquence de passage d’un robot peut varier d’un moteur de recherche à l’autre. Chaque moteur est unique et possède son propre algorithme.

Moteur hybride

Outil de recherche qui utilise à la fois une base de données de type annuaire et une technologie de type moteur pour effectuer les recherches des internautes.

Nom de domaine

Traduction d’une adresse IP (internet protocole) composée de plusieurs chiffres permettant de faciliter la mémorisation d’une adresse en lui attribuant un nom. Optimisation Ensemble de modifications apportées, par une agence de communication ou par un << référenceur >>, à une campagne de communication on line dans le but d’améliorer ses résultats.

Page alias ou page fantôme

Page accessible uniquement depuis les moteurs de recherche et générée pour optimiser le référencement d’un site web sur un ou plusieurs mots clés. La création de pages alias ou fantôme est mal perçue par les moteurs de recherche. Google déconseille très fortement son utilisation.

Pagerank

Créé par les fondateurs de Google, cet indice de popularité d’une page web permet de noter la pertinence d’une page en fonction de ses liens avec d’autres sites et du contenu de ces sites. Cet indice a une influence considérable sur le positionnement d’une page dans les résultats de recherche sur Google.

Référencement automatique

Méthode d’indexation d’un site web ayant recours à l’utilisation de logiciels. Les logiciels permettent de référencer rapidement et de façon automatique un site dans la base de données de milliers de moteurs de recherche. Si cette méthode a l’avantage de traiter l’aspect quantitatif du référencement, c’est au détriment de son aspect qualitatif. Les pages ne sont pas optimisées par rapport aux algorithmes de chaque moteur. Le site sera donc présent dans les bases de données mais ne bénéficiera pas d’un bon positionnement.

Requête ou recherche

Mot, expression ou groupe de mots tapés par un internaute sur un moteur de recherche pour trouver rapidement une information, un produit ou un service sur des page internet.

Retour sur investissement

Rapport entre le coût d’acquisition des internautes (budget alloué à une campagne publicitaire) et le chiffre d’affaires réalisé grâce à cette opération.

Robot (spider, crawler, bot)

Logiciel utilisé par un moteur de recherche. Proche à chaque moteur, la fonction des robots est de parcourir le réseau de sites et de pages web du moteur afin d’alimenter son index en données.

Sanbox

Il s’agit du bac à sable virtuel de Google où il place les sites qui ont été pénalisés.

Search engine marketing

Terme anglais pour  signifier   << marketing des outils de recherche >>.    Le << search engine marketing >>  regroupe différentes techniques de capitalisation de trafic généré par les outils de recherche (moteurs et annuaires de recherche), notamment le référencement naturel et les liens sponsorisés.

Spamming

Action consistant à envoyer de nombreux courriers électroniques, principalement à caractère commercial, à des internautes qui n’ont pas sollicité cette correspondance, l’expéditeur ayant trouvé l’adresse e-mail des destinataires dans les espaces publics de l’internet : forums de discussion, liste de diffusion, annuaires, site web, etc.

Spamdexing

Ensemble de pratiques frauduleuses consistant à tromper les moteurs et annuaires de recherche dans le but d’optimiser le positionnement d’un site parmi les résultats de recherche.

Les techniques les plus souvent employées consistent notamment à répéter à de multiples  reprises le même mot clé ou le titre, à insérer du texte en blanc sur fond blanc afin de ne le rendre visible que par les robots, à mettre en ligne de faux liens…

Soumission

Fait de soumettre un site web à un annuaire de recherche, via un formulaire d’inscription.

les informations les plus importantes renseignées sur le formulaire concernent la catégorie souhaitée, le titre, la description…

Avant d’être enregistré dans l’index d’un annuaire, le site est validé par un netsurfeur.

Soumission payante

Fait de soumettre un site web à un annuaire de recherche, via un formulaire d’inscription payant. La majorité des annuaires français font payer la soumission d’un site dans leurs base de données afin de pouvoir garantir leur délai de traitement.

Taux de clics

Rapport entre le nombre de clics générés par une action de communication on line et le nombre de fois que le message a été diffusé.

Le taux de clics est un des principaux indices de mesure de la performance d’une campagne de liens sponsorisés.

Taux de transformation (taux de vente ou d’inscription)

Le taux de transformation représente le pourcentage d’internaute qui a effectué un achat ou qui s’est inscrit sur le site internet, par rapport au nombre total de visites sur le site. Exemple : un taux de transformation de 3% correspond au fait que sur cent visiteurs du site, trois ont au final procédé à un achat. Le taux de transformation indique la capacité de la campagne à transformer l’acte de simple visite en acte d’achat ou d’inscription.

Texte caché

Texte intégré dans une page web mais dissimulé de telle sorte qu’il ne soit visible que par les robots des outils de recherche ; texte de la même couleur que le fond de la page, texte dont les caractères sont trop réduits pour être visible… La présence de << texte caché>> doit servir à améliorer le positionnement d’un site sur un moteur ou sur un annuaire de recherche. Toutefois, l’utilisation de << texte caché >> est réprimé par les outils de recherche qui l’assimilent à du spamdexing.